Hvilke drikkeboksstørrelser foretrekker europeere?

Et av de mange strategiske alternativene som drikkevaremerker har valgt har vært å diversifisere boksstørrelsene de bruker for å appellere til ulike målgrupper. Noen boksstørrelser er mer dominerende enn andre i enkelte land. Andre har blitt etablert som typiske eller umiddelbart gjenkjennelige formater for visse drikkevarer. Men hvilken størrelse bokser foretrekker folk i forskjellige europeiske land? La oss finne ut av det.

Brus-sektoren har vært dominert av den nå tradisjonelle 330 ml-standarden på boksstørrelsen i flere tiår. Men nå varierer porsjonsstørrelsene for brus i hvert land og på tvers av ulike målgrupper.

330 ml bokser gir plass til mindre

Selv om standardboksene på 330 ml fortsatt er gode i hele Europa, øker de tynne boksene på 150 ml, 200 ml og 250 ml i betydning for ulike typer drikker. Disse størrelsene appellerer spesielt til en yngre målgruppe da de blir sett på som en moderne og innovativ pakke. Faktisk, siden 1990-tallet har 250 ml-boksstørrelsen sakte blitt mer og mer vanlig som et format for brus. Dette skyldes hovedsakelig at energidrikker har blitt mer populære. Red Bull startet med en 250 ml boks som nå er populær over hele Europa. I Tyrkia hermetiserer både Coca-Cola og Pepsi drikkene sine i enda mindre serveringsstørrelser (200 ml bokser). Disse mindre boksene har vist seg å bli stadig mer populære og det ser ut til at denne trenden bare vil fortsette.

I Russland har forbrukerne også vist en økende forkjærlighet for mindre størrelser. Brussektoren der ble delvis styrket etter Coca Colas introduksjon av 250 ml-boksen.

Elegante bokser: elegante og raffinerte

DePepsiComerker (Mountain Dew, 7Up, …) har valgt å bytte fra en 330 ml vanlig boks til en 330 ml elegant boks i en rekke viktige europeiske markeder. Disse boksene i elegant stil er lettere å ta med seg og oppleves samtidig som mer elegante og raffinerte.

Pepsi 330 ml bokser i elegant stil, lansert i 2015 i Italia, finnes nå over hele Europa.

Perfekt for forbruk på farten

Den europeiske trenden går mot mindre boksstørrelser, slik en mindre serveringsstørrelse harfordeler for forbrukeren. Den kan tilbys til et lavere prispunkt og viser seg å være det perfekte valget for forbruk på farten, noe som er spesielt attraktivt for en ung målgruppe. Utviklingen av boksformater er ikke et brusfenomen, det skjer også på ølmarkedet. I Tyrkia, i stedet for standard 330 ml ølbokser, er nye 330 ml elegante versjoner populære og verdsatt. Den viser at ved å endre boksformatet kan en annen følelse eller bilde skildres for forbrukere, selv om fyllvolumet forblir det samme.

Unge og helsebevisste europeere viser en forkjærlighet for mindre bokser

En annen god grunn til å tilby en drikke i en mindre boks er den europeiske trenden mot en sunnere livsstil. Forbrukere i dag er mer og mer helsebevisste. Mange selskaper (for eksempel Coca-Cola) har introdusert "minibokser" med lavere fyllvolum og derfor lavere kaloriporsjoner.

Coca-Cola Mini 150 ml bokser.

Forbrukerne blir stadig mer bevisste på effekten av avfall på planeten. Mindre pakker lar forbrukerne velge størrelsen som passer deres tørst; betyr mindre drikkeavfall. På toppen av det, metallet som brukes til å produsere drikkebokser er 100 % resirkulerbare. Dette metallet kan brukes om og om igjen,uten tap av kvalitetog kan komme tilbake igjen da en ny drikkeboks er så lite som 60 dager!

Store bokser for cider, øl og energidrikker

I Europa er den nest mest populære boksstørrelsen 500 ml. Denne størrelsen er spesielt populær for øl- og ciderpakker. Størrelsen på en halvliter er 568 ml, og dette gjør 568 ml-boksen til en populær boksstørrelse for øl i Storbritannia og Irland. De større boksene (500 ml eller 568 ml) gir maksimal eksponering for merker og er ekstremt kostnadseffektive både når det gjelder fylling og distribusjon. I Storbritannia er 440 ml boks også populær for både øl og stadig mer cider.

I noen land som Tyskland, Tyrkia og Russland kan du også finne bokser som inneholder opptil 1 liter øl.Carlsberglanserte en ny 1 liters todelt boks av sitt merkeTuborgi Tyskland for å tiltrekke seg impulskjøpere. Det hjalp merkevaren til – bokstavelig talt – å rage over de andre merkene.

I 2011 lanserte Carlsberg en literboks for sitt ølmerke Tuborg i Tyskland, etter å ha sett gode resultater i Russland.

Flere energidrikkere

Energidrikkerkategorien – nesten utelukkende pakket i bokser – fortsetter å se vekst i hele Europa. Det er anslått at denne kategorien vil vokse med en sammensatt årlig veksthastighet (CAGR) på 3,8 % mellom 2018 og 2023 (kilde:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Tørste energidrikkforbrukere ser ut til å ha en preferanse for større bokser, det er derfor du vil oppdage at mange produsenter har lagt til større formater, for eksempel 500 ml bokser, til tilbudet.Monster energier et godt eksempel. Hovedaktøren i markedet,Red Bull, introduserte 355 ml boks i elegant stil med suksess – og de ble enda større med 473 ml og 591 ml boksformater.

Helt fra starten har Monster Energy omfavnet 500ml-boksen for å skille seg ut i hyllene.

Variasjon er livets krydder

Forskjellige andre boksstørrelser er å finne i Europa, fra bare 150 ml opp til 1 liter. Selv om boksformatet delvis er påvirket av salgslandet, er det ofte trender og variasjonen og mangfoldet av målgrupper som spiller en viktigere rolle når det gjelder å bestemme hvilken boksstørrelse som brukes for hver drikkevare eller merkevare. Europeiske forbrukere har nå mange alternativer når det kommer til boksstørrelser og fortsetter å sette pris på portabiliteten, beskyttelsen, miljøfordelene og bekvemmeligheten til drikkebokser. Det er sant å si at det finnes en boks for enhver anledning!

Metal Packaging Europe gir Europas stive metallemballasjeindustri en enhetlig stemme ved å bringe sammen produsenter, leverandører og nasjonale foreninger. Vi posisjonerer og støtter proaktivt de positive egenskapene og imaget til metallemballasje gjennom felles markedsføring, miljømessige og tekniske initiativ.