Plutselig er drikken din høyere.

Drikkevaremerker er avhengige av emballasjeform og design for å tiltrekke forbrukere. Nå regner de med en ny rekke tynne aluminiumsbokser for å subtilt signalisere til forbrukerne at deres eksotiske nye drinker er sunnere enn øl og brus i gamle, korte, runde bokser.

Topo Chico, Simply og SunnyD lanserte nylig alkoholholdige selters og cocktailer i høye, tynne bokser, mens Day One, Celsius og Starbucks har debutert med musserende vann og energidrikker i nye slanke bokser. Cola med kaffe ble også lansert i en slank versjon i fjor.

Som om han beskriver et menneske, fremhever Ball, en av de største produsentene av aluminiumsbokser, den "kortere, slankere kroppsbygningen" på 12 oz. elegante bokser sammenlignet med den klassiske (også 12 oz.) kraftigere versjonen.

Drikkeprodusenter tar sikte på å skille produktene ut i overfylte hyller og spare penger på frakt og emballasje med tynne bokser, sier analytikere og drikkeprodusenter.

Forbrukere ser på slanke bokser som mer sofistikerte, noe som får dem til å føle seg mer sofistikerte.

Aluminiumsbokser
Brus dukket opp i bokser så tidlig som i 1938, men den første drikkeboksen i aluminium ble brukt til diettcola kalt "Slenderella" i 1963, ifølge Can Manufacturers Institute, en bransjeforening. I 1967 fulgte Pepsi og Coke.

Tradisjonelt valgte drikkevareselskaper 12 oz. squat-modell for å gi mer plass til å annonsere innholdet i drinken på boksens kropp med fargerike detaljer og logoer.

Selskaper har til og med blitt panorert for å bytte til skinny can-modeller. I 2011 ga Pepsi ut en "høyere, sassier" versjon av sin tradisjonelle boks. Boksen, presentert på New Yorks moteuke, hadde slagordet: «The New Skinny». Det ble mye kritisert som støtende, og National Eating Disorders Association sa at selskapets kommentarer var både "tankeløse og uansvarlige."

Så hvorfor bringe dem tilbake nå? Delvis fordi slanke bokser blir sett på som premium og innovative. Et økende antall drikker henvender seg til helsedrevne forbrukere, og slanke bokser signaliserer disse egenskapene.

Bedrifter kopierer suksessen til andre merkers slanke bokser. Red Bull var et av de første merkene som populariserte slanke bokser, og White Claw så suksess med sin harde seltzer i tynne hvite bokser.

Aluminiumsbokser, uavhengig av størrelse, er miljømessig bedre enn plast, sa Judith Enck, en tidligere regional administrator for Environmental Protection Agency og nåværende president for Beyond Plastics. De kan lages av resirkulert materiale og kan lettere resirkuleres. Hvis de forsøples, utgjør de ikke samme risiko som plast, sa hun.

Det er også et forretningsincentiv for tynne design.

Merker kan presse mer 12 oz. tynne bokser i butikkhyller, lagerpaller og lastebiler enn bredere bokser, sa Dave Fedewa, en partner hos McKinsey som rådgiver for detaljhandel og forbrukerpakkede varer. Det betyr høyere salg og kostnadsbesparelser.

Men nøkkelen, sa Fedewa, er at tynne bokser fanger øyet: "Det er morsomt hvor mye vekst som kan drive i detaljhandelen."